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五粮液致80年代,专属“80后”情怀的高端白酒

时间:2022-02-23 17:41 | 来源:环球酒业网  编辑:赵仓唐  

五粮液致80年代,属于情怀的高端白酒

说到国内知名白酒品牌,除了茅台,五粮液也是中国白酒行业数一数二的白酒品牌。近些年随着复古情怀型的产品受到越来越多消费者的青睐,除了奶茶、服装等,五粮液作为拥有强大实力的白酒品牌当然不会错过这次机遇。在这样的市场背景下,五粮液推出了一款“五粮液致80年代”白酒,作为一款具有怀旧和纪念意义的高端白酒,尽管价格很高,依旧是让不少消费者赞不绝口。

在产品价格层面,“五粮液致80年代”可以说是比中国市面上普通的白酒贵得多,一瓶“五粮液致80年代”的市场零售价大约在两千多元,其中在京东商城上的价格是2008元/瓶。之所以会有这般价格,当然少不了其在产品包装、原料的选择、口感等方面的极致用心,柔和有醇厚的口感风格让喝过的消费者都回味无穷。

五粮液致80年代,属于情怀的高端白酒

在产品的包装设计层面,由于“五粮液致80年代”主打的是复古怀旧情怀,因此在包装设计上也走怀旧风,从瓶身到瓶盖的设计都非常复古,既简单又充满了情怀都满足了众多收藏爱好者对经典老产品的追逐,这款酒代表了一代人的记忆,是向一个时代致敬的产品,其品牌附加值是远远超过了产品本身。

在产品目标消费群体层面,“五粮液致80年代”定位于当今的社会主力群体“80后”,首先80后正处于30-40岁之间的人群,在经济实力上是能够支付得起这款酒的价格;其次,这款酒所定位的复古情怀正是“80后”的父辈,他们为今天的中国社会成就打下了坚实的基础,希望通过向时代致敬的特点把时代精神继续传递下去。

在品牌宣传层面,2017年“五粮液致80年代”参加了2017银基生态战略暨五粮液新品发布会,作为首发经典复刻新品,获得了当时一同参与的众多知名企业的认可;线上,五粮液通过佳酿网、四川在新等知名网站进行报道和介绍,实现了品牌的较高曝光度;此外,五粮液还拥有官方微博,在新兴社交媒体上拥有众多粉丝,微博数量达到200多万,近日因为“五粮液耳环”等微博热搜被众人认知,增加趣味性的同时也提高了品牌知名度。

五粮液致80年代,属于情怀的高端白酒

在产品销售渠道层面,五粮液作为国内数一数二的白酒品牌,已经建立起比较完善和立体的销售网络体系。京东、淘宝、一号店等知名主流电商平台都拥有官方旗舰店;线下在全国范围内都有实体店,实体店的装修风格都非常高端大气,吸引不少消费者前来驻足购买;此外“五粮液致80年代”还把代理权交给了有实力的代理商,在全国范围内进行动销。

“五粮液致80年代”的成功,不仅在于产品本身的品质,在看到了其在产品的宣传,品牌的影响力,向时代致敬的精神,其品牌附加值自然会变得非常高。希望五粮液能够继续引领中国白酒市场创新升级,为消费者提供更多更好的白酒产品,更加贴近消费者的需求。