行业整合面临加速被市场遗忘的黄酒将迎第二春？

在这场白酒和啤酒集体增长的新酒业周期中，作为国内四大酒类的黄酒已经落后了。

2004年前后，黄酒一度迎来一波发展高峰但由于黄酒企业在产品，消费领域，企业营销等方面的不足，黄酒行业错过了中国酒业的黄金十年和新一轮酒业复苏尤其是在白酒企业大踏步前进的2017年，黄酒上市公司业绩差强人意记者从首届中国黄酒复兴高端峰会上获悉，伴随着新资本的进入和行业整合的加速，黄酒行业正迎来第二春

2016—2017年白酒行业的回暖，让白酒和啤酒行业从深度调整变为复苏，但黄酒似乎已经被市场遗忘。

尤其是2017年，在消费升级的大背景下，高端白酒带动白酒公司业绩快速增长，多家白酒上市公司集体报喜相比之下，三只黄酒股表现平平

目前会稽山已公布业绩报告显示，2017年营收12.9亿元，同比增长22.73%但如果考虑到之前收购的吴毡帽酒业和唐宋绍兴酒去年开始并表，会稽山的增长其实还是有限的

2013年白酒行业大调整期间，黄酒龙头企业古越龙山收入14.7亿元，净利润1.4亿元，其中三季报收入11.1亿元四年后，古越龙山2017年三季报显示营业收入11.9亿元，增长几近停滞

中国酒类协会副理事长刘秀华告诉《第一财经日报》，2017年国内规模以上白酒企业实现销售额9000亿，白酒5000多亿，啤酒1766亿，黄酒只有198亿，排名最后，只有2%，甚至还不如刚刚兴起的保健酒可见黄酒的发展是滞后和缓慢的

事实上，黄酒经历了一个快速发展的时期2004—2005年，大量黄酒生产企业活跃市场甚至以为黄酒的春天来了，特别是山东，河南，湖北等地，都成了新的黄酒市场，但这波行情很快就消失了

从2004年到2005年，古越龙山花了很多心血和投入，中国黄酒的春天来了，但是为什么过了这一年就没有声音了绍兴黄酒集团副总经理白洪对第一财经记者表示，黄酒行业存在短板，市场过于集中在江浙沪地区当时央视画了几千万的广告，其实并不划算

浙江塔牌绍兴酒股份有限公司销售总经理苗洪虎认为，黄酒发展缓慢是因为黄酒产品定位不清，作为区域产品，对消费者的引导存在问题，无法走出区域市场另一方面，产品和营销的创新不足，行业存在同质化竞争

记者了解到，由于传统文化和消费习惯的影响，黄酒行业多集中在江浙沪地区竞争格局以绍兴黄酒为主，上海，江苏为辅行业内的代表品牌有古越龙山，会稽山，塔牌大量黄酒企业集中在传统黄酒区

2016年，会稽山浙江省内陆地区收入7.6亿元，省外收入仅2.8亿元，省外毛利率36.5%，也远低于省内的45.7%。

酒类行业分析师蔡对第一财经记者表示，由于区域化的问题，黄酒企业的发展一直是在区域市场深挖，而不是像白酒一样作为市场和基地进行全国范围的布局增长乏力不足为奇

黄酒行业的现状，第二春

在业内人士看来，除了区域化的问题，长期以来，黄酒行业低散的整体状况和相对落后的企业机制也制约了黄酒的发展。

记者了解到，近期有一批新资本进入黄酒行业，包括会展大王邓鸿旗下的环球酒业，以及中酒网创始人赖金玉的丹溪酒业。

环球酒业黄酒事业部总经理沈红平对第一财经记者表示，黄酒行业的目的是营销理念老套，模式固化，同行互相竞争，做股市，所以增长不会太快。

在沈红平看来，当下最重要的是把市场做大目前黄酒企业的消费群体是中老年人，老年群体的消费能力较弱如果不能改变，市场会进一步萎缩

记者了解到，此前被环球酒业收购的新米酒品牌稷山建水已于今年1月初上市为了区别于传统的米酒产品，它做了一系列的调整一方面改变了黄酒按年份命名的传统模式，试图用更通俗易懂的命名方式来讨好年轻消费者，另一方面，营销模式变得更加扁平化，比如通过1919等终端渠道直接接触消费者，减少了以往黄酒营销模式中经销商分销效率低，利润低的问题，并更加注重细分市场对年轻消费者的教育

在业内人士看来，新进入的外部资本可能会迫使传统黄酒行业发生一些变化。

此外，内部整合正在成为行业增长的另一个特征2016—2017年，以会稽山，古越龙山，金峰酒业为代表的大型黄酒企业开始推进行业整合

尝到唐宋时期采购吴毡帽酒业和绍兴酒甜头的会稽山，动作很快2017年初，1.6亿拿下铁塔品牌14.78%的股份后，年底再次纳入新三板公司咸亨股份，7.35亿的收购价也创下其收购的新高此前，金丰酒业也在2015年收购无锡振泰酒业，加速扩张，加速江苏市场

根据之前的评估报告，咸亨2017年前三季度收入为1.1亿元，净利润为3943万元，这显然会给会稽山带来更多的收入。

蔡对第一财经记者表示，目前黄酒行业的整合度比较低与白酒企业相比，黄酒企业规模太小目前，黄酒企业正在努力扩大规模，以获得更多的竞争优势，这将为下一步扩大市场提供支持

数据显示，目前规模并不大，但黄酒企业有400多家，规模以上企业120多家，知名企业只有10家。

沈红平告诉第一财经记者，M&A是行业下一步发展的前提如果话语权不能集中在少数人手里，就缺乏对市场的控制力，更不用说扩大市场抢份额了100家企业很难团结起来一起做事企业并购后才能有更多的精力和财力向外扩张

97年古越龙山5年174元一箱，茅台200元左右价格差别不大现在茅台6000，为什么我们还是200多白洪认为，同质化竞争问题导致产品缺乏相对垄断，导致价格体系失灵下一步要推动产业和资源的进一步整合据他介绍，作为黄酒主产区之一，绍兴政府正计划推动当地黄酒产业整合，留下的品牌不到15个

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