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从元旦三部影片命运再谈白酒品牌缔造的“投机与取巧”

时间:2022-07-21 08:24 | 来源:酒业新闻  编辑:苏婉蓉  

就在昨天,大年初一档的两部热门电影《清雅记》和《浴霸》被曝将退出院线,原因是这两部电影的主创涉嫌抄袭与此同时,一部之前低调上映,几乎线下的迪士尼动画《魂》,突然增加了影片数量,票房开始逆袭

不久前,国内著名编剧和编剧兼导演郭敬明的两封道歉信登上热搜在此之前,数百名编剧和导演联合发声,希望公众能够一致抵制郑宇的发展,因为郑宇多次抄袭他的作品郭敬明《梦里花》抄袭庄羽《圈内圈外》的判决早已尘埃落定,而这一道歉却姗姗来迟此外,《浴友》导演易小星与韩方的版权之争也最终导致了韩方提前告别电影院

再精彩的剧情,抄袭都是原罪这次线下事件,进一步说明国内影视制作圈在继续向成熟和规范发展在净化创作环境的同时,让真正原创的优质电影价值最大化

当我们把目光投向竞争激烈的白酒行业,在品牌创建和打破发展格局的今天,更多原创的品牌发展思路和落地措施正日益显示出其价值伴随着特殊行业所面临的受众年轻化和多样化,以及技术创新所带来的传播媒介和传播方式的发展,消费者对原创高品质品牌创建策略的敏感度大大提高

对于长期保守的白酒企业来说,适应时代节奏和发展方向的品牌战略是在复杂环境中保持品牌持续输出声音,构建独特话语体系的关键事实上,在过去的五年里,白酒的国际化,年轻化,时尚化,文化形象塑造都出现了大量的同质化竞争

在国内白酒消费极其稳定的环境下,实现白酒消费对口感的体验和认知升级,需要耗费巨大的时间和资源在这个过程中,百花齐放是最理想的状态

可是,在实践中,我们需要面对许多问题比如目前整个酱酒类都在讲它的12987生产技术正在输出核心产区的概念,并创造从生产能力到代理权的稀缺性...同时,浓香型白酒也在不断输出自己的窖藏历史和酿造历史,时间价值的传递成为必然

在这个过程中,品牌的突破和培育需要更具辨识度,通过自身的品牌语言,关键词,载体来强化自身的价值和地位比如目前越来越多的企业开始成名牌企业行动起来,为了扩大品牌朋友圈,与此同时,很多品牌也开始在跨界探索中寻求新的出路,很多企业都在尝试在香型之外的香型创造中打造自己的个性

我们非常鼓励白酒企业的这些探索和挑战正是这些小小的创新和新观念的引入,改变了消费者对中国白酒传统保守的认知但是,一旦这些努力步入同质化竞争和空洞概念的引入,我们面对的将是枯燥无味,缺乏惊喜的千亿级市场

上周方水晶和国宝联合呈现的一系列动作一亮相,身边很多朋友就开始谈论这个联合IP创作的精妙之处,方水晶推出600年,幼宝本次品牌宣传绑定热点话题和公众关注点,深度传递品牌优势和特色。

作为消费者和影视媒体从死亡线好莱坞动画《魂》是所有品牌故事的源头,更富想象力和原创性的形式是品牌走进消费者内心的重要桥梁。

坚持一种文化价值点或品牌符号来反复推广,持续输出,也是白酒企业让自己的核心产品占领市场的必由之路国窖1573用了20年的时间,把国宝坑打造成100亿元的超级单品价值,剑南春至少用了20年的时间,建立了第二高王者的认知

白酒行业的原创精神更是难能可贵,在所谓的行业暴利在恶劣的光线和资本市场不断攻击在这种情况下,品牌所创造的坚持和创新价值是企业最宝贵的财富我们不需要京M .郭,也不需要形式上的风光和热闹,我们渴望用最本真的触觉和品牌精神去触摸消费者的良性竞争环境