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富邑将使用中国本土葡萄生产奔富Penfolds葡萄酒

时间:2022-04-21 14:07 | 来源:环球酒业网  编辑:乐乘  

富邑奔富Penfolds葡萄酒

根据《澳大利亚金融评论报》最新消息,富邑葡萄酒集团(Treasury Wines Estates,简称TWE)首席执行官Tim Ford确信,该公司最终将使用中国本土葡萄生产奔富Penfolds葡萄酒。

如此计划的目的是避开中国对澳大利亚葡萄酒征收的高关税,重建其在中国的销售。

Tim Ford表示,Penfolds奔富在中国仍然是一个强大的品牌。尽管去年11月,中国在和澳大利亚外交紧张局势加剧之际宣布了关税,但富邑集团依然保留了其设立在上海的亚洲总部,并保留了在中国的分销网络。

在中国正式对澳大利亚葡萄酒征收为期五年的212%的高关税之前,富邑集团是中国最大的葡萄酒进口商,亚洲市场占其总收入的45%。

“奔富品牌在中国仍然非常强大,政治因素对消费者并没有产生任何影响。”Tim Ford表示,奔富在中国的品牌认知度仍然异常强劲,他不会放弃这个市场。

“我们在中国有一个很好的模式。我们知道我们(跟消费者)有很好的关系。我们知道如何塑造品牌。”

“那么,你如何将所有这些东西重新组合起来,并重新建立起来呢?这实际上非常令人兴奋。机会就在那里。”

富邑葡萄酒集团对重建中国业务已有一些策略。

该公司将在未来几个月进口数量非常有限的顶级款奔富葡萄酒,以测试中国市场,并正在努力扩大法国波尔多和美国加州纳帕谷葡萄生产的奔富葡萄酒。这些葡萄酒不受中国对澳大利亚关税的约束。

但同时,Tim Ford还在计划一个更大的目标:从中国葡萄园获得葡萄,生产中国版奔富葡萄酒。

“随着时间的推移,我相信我们会在中国生产奔富葡萄酒。在过去6个月里,我们花了相当多时间来调查中国(酿酒葡萄)在品质方面的可能性。我们认为我们可以做到这一点。”

他指出,中国葡萄酒行业生产的葡萄酒“在品质和风格方面,比澳洲任何人意识到的要好得多”,并表示,富邑在过去取得的成功,已经成为美国和法国葡萄酒行业的一部分,而不仅仅是一个局外人。

“这就是我们想在中国做的事情。”

通过Tim Ford的公开发言可以看出,富邑在继推出“美国版奔富”展开自救之后,现在意图使用中国本土葡萄打造“中国版奔富”,至于该集团会在中国直接购买葡萄酿酒,还是收购葡萄园自己种葡萄酿酒,他并未透露。

值得一提的是,他对中国葡萄酒的高评价,可以称得上是国际竞争对手对中国葡萄酒同行的肯定。