京东酒类“双11”成交整体增长25%；西藏发展重整计划获得法院裁定批准丨酒业早参

NO.1 京东酒类“双11”成交整体增长25%

11月12日，京东酒业发布京东名酒11.11全时期战报。内容显示，从10月8日到11月11日，京东酒类成交整体增长25%。其中，茅台、五粮液成交分别同比增长10%、13%。此外，金沙成交同比大幅增长85%，习酒老酒成交同比增长240%；舍得酒业线上表现亮眼，在次高端老酒赛道成交额占比显著提升，核心大单品品味舍得动销表现突出，成为次高端老酒赛道增长主力，带动舍得品牌整体成交额实现较高增幅。

单品方面，茅台2024年飞天整箱装成交额同比增长98%，第八代五粮液成交额同比增长23%。榜单上，单品增长最快的是珍酒珍三十整箱，成交额同比增长230%；第二代五粮春的涨幅也达到210%；次高端赛道中，品味舍得凭借老酒产品定位与文化品牌优势，在商务礼赠、宴席消费需求带动下销量走高，坛贮老酒产品受到消费者青睐。

白酒品牌销售榜前三分别为茅台、五粮液、汾酒；黄酒/养生酒品牌销售榜前三分别为劲牌、古越龙山、会稽山；陈年酒品牌销售榜前三分别为茅台、五粮液、泸州老窖。

点评：京东“双11”酒类战报显示，头部名酒线上动销韧性与老酒、次高端结构性爆发并存。日常饮用聚焦头部名酒，收藏与投资需求向陈年老酒集中，次新飞天整箱增长98%亦显示礼赠等需求回补。以品味舍得为代表的次高端老酒产品销量向好，反映市场对“真老酒”产品认可度持续提升，文化老酒赛道迎来发展机遇。

NO.2 西藏发展重整计划获得法院裁定批准

11月11日，西藏发展股份有限公司收到拉萨市中级人民法院送达的《民事裁定书》，拉萨中院裁定批准《西藏发展股份有限公司重整计划》，并终止西藏发展重整程序。拉萨中院裁定批准西藏发展重整计划后，公司将进入重整计划执行阶段。

点评：西藏发展重整计划获拉萨中院裁定批准，公司进入执行阶段，为其摆脱债务困境、化解退市风险迈出关键一步。作为西藏区域啤酒企业，公司此前长期受债务与治理问题拖累，重整落地后若能引入产业资源、轻装上阵，主业经营有望逐步修复，但重整计划执行仍涉及资本公积转增、债务清偿等环节，实施效果有待观察。

NO.3 舍得酒业双11线上动销表现亮眼

近日，京东名酒11.11战报数据显示，舍得酒业核心大单品品味舍得在本次大促期间销量走高，作为次高端文化老酒代表产品，基酒坛贮至少6年，搭配15年以上调味酒勾调，主打商务宴请、礼赠宴席场景，凭借老酒品质与文化属性收获不少消费者青睐。同矩阵藏品舍得10年、低度老酒舍得自在同步发力，丰富产品组合覆盖商务礼赠、轻社交小聚等多元消费场景，沱牌特级T68则继续巩固大众口粮酒市场，形成高低搭配的产品销售格局。

此前舍得酒业在公开交流中表示，公司坚持“渠道向下、品牌向上、全面向C”策略，持续加大电商渠道布局，线上作为触达消费者的重要阵地，联动线下品鉴会强化老酒消费者培育，同时推进老酒、多品牌、年轻化、国际化四大战略，夯实双品牌发展底盘。

点评：舍得酒业本次双11以品味舍得为核心带动线上增长，依靠“舍得聚焦高端，沱牌服务大众”双品牌矩阵，实现次高端与大众市场双线发力。公司持续强化C端消费者培育，把老酒品质、文化价值转化为市场动销力。在白酒行业调整周期下，以产品矩阵覆盖不同层级消费需求，线上渠道能否持续转化为终端开瓶率，仍有待后续市场数据观察。

|（注：部分内容由豆包工作 AI 生成）

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