淡季不淡调价成白酒“常规动作”

2018年已经过去一大半了7月，多家白酒企业发布上半年业绩数据显示，今年前6个月，白酒企业大多延续了2017年业绩上涨的良好态势业绩好说明市场向好，白酒消费的春天已经到来本该是大甩卖的好时机，但恰恰在这个时候，很多名酒都集中调价了

淡季

调整白酒价格常规动作

清明过后，白酒价格经历了短暂的平静6月，五粮液，泸州老窖，洋河，剑南春等知名白酒企业掀起新一轮调价潮

日前，国窖1573北方联盟发布关于38度国窖1573经典酒铺渠道执行新价格体系的通知酒类专卖店38度国窖1573经典装建议供货价为650元/瓶，涨幅高达100元，零售价为739元/瓶

同日，河南仰韶营销有限公司表示，由于白酒包装材料价格上涨，6月11日起将上调彩陶坊部分产品出厂价其中，彩陶坊人和全国版，人和郑州版，人运，人和2018版上调幅度为每瓶5元，彩桃坊全国版，郑州版，地之韵，地利2018版上调幅度为每瓶10元

日前，四川谷林郎酒销售有限公司发布《关于萧郎葡萄酒新老产品经营有关问题的通知》通知称新老产品长期并行萧郎葡萄酒同时在20元和30元价位段拥有卡位，确保整体竞争优势所有终端网点，新老产品同时上架新产品的现状，Rdquo方法，预示着产品会升级，同时价格也会升级

汾酒青花汾酒从6月15日开始全国范围内停止接单，伴随着停货，青花汾酒新一轮出厂价将上涨的消息也在圈内传开有经销商透露:这一停首先会刺激终端供应价格和零售价格上涨根据消息显示，每瓶可能会涨40元或50元，但厂家还没有正式下发通知，调价时间也未定这两个价格的调整，会极大的促进出厂价的变化

日前，泸州老窖股份有限公司国窖酒销售有限公司发布《关于执行2014—2017年52度国窖1573经典装瓶装产品零售价格的通知》，要求国窖1573瓶装产品设施2014—2017年定价策略以年度为单位，其中，国窖1573 2014年的价格为1499元，与茅台规定的零售价齐平。

日前，五粮液酒类销售有限公司发布公告称，自日前起暂停500mL新五粮液白酒订单，具体恢复接单时间待定按照白酒行业的一般规律，延迟接单意味着产品因供不应求而稀缺，价格也会相应上涨

日前，国窖1573华中联盟发布《关于52度国窖1573经典名酒专卖店渠道新供货价格的通知》日前，华中地区52度国窖1573家经典酒铺供货价建议为810元/瓶

日前，洋河还将上调海之蓝，天之蓝，梦之蓝的出厂价和终端供应价其中，海之蓝出厂价上涨4元/瓶，天之蓝出厂价上涨6元/瓶，梦之蓝M3，M6，M9出厂价分别上涨5元/瓶，5元/瓶，10元/瓶，海之蓝终端供货价格上涨60元/箱，天之蓝终端上涨100元/箱，梦之蓝M3和M6终端分别上涨110元/箱和140元/箱，平均上涨100元，M9终端大幅上涨600元/箱

迎驾贡酒最近几天发布调价通知，迎驾金星，银杏，东藏系列产品全线调价其中，生态洞系列单品上调10~20元/瓶，驾金星上调30元/箱，驾银星上调20元/箱，具体包括:1*4驾洞6零售价不低于135元/瓶，520元/箱，1*9英甲东仓9零售价不低于230元/瓶，880元/箱，1*4英甲东仓16零售价不低于335元/瓶，1280元/箱，1*4迎宾金星零售价不低于90元/瓶，350元/箱，1*4迎驾银星零售价不低于70元/瓶和260元/箱

日前，以网上成交价为主的剑南春系列产品调价完成水晶剑南春，典藏剑南春，金剑南K6成交价均上调，其中:水晶剑南春统一零售价涨至418元，收藏剑南春统一零售价涨至558元，金宝K6统一零售价涨至188元

日前，新疆伊力特实业有限公司向伊力特产品经销商及合作伙伴发出《关于白酒产品价格调整的通知》通知内容显示:根据酒体等级的不同，分别上调价格，递增一等品，一等品，一等品，一等品葡萄酒四级基酒出厂价具体涨价幅度为，超甲级，每500ml涨价10元，特级酒，每500ml加价4元，A类，每500ml 3元，优酒，每500ml加价2元

涨价的背后

经济，趋势，季节是主要因素。

今年上半年白酒调价，有着广泛的经济背景2017年以来，伴随着我国经济进入转型升级的关键时期，社会消费趋势和消费走向发生了显著变化以供给侧为代表的商品产业链正在快速形成，扩大内需带来的消费冲击正在扩大货币政策，国际贸易，原材料，劳动力成本，生产成本，物流成本，环保成本叠加导致的商品成本上升，正在推动社会价格水平的整体提升

消费升级国家统计局发布的最新数据显示，今年1—6月，社会消费品零售总额180018亿元，同比增长9.4%其中，限额以上消费品零售额69938亿元，增长7.5%其中，城镇消费品零售额15409.1亿元，同比增长9.2%，农村消费品零售额25927亿元，增长10.5%上述零售单位中超市，百货商店，专卖店，专业店零售额分别增长7.4%，4.6%，9.5%，6.2%以6月份为例，城市消费品零售额26375亿元，同比增长8.8%，农村消费品零售额4467亿元，增长10.4%

价格升级上半年，全国居民消费价格同比上涨2.0%6月份，全国居民消费价格同比上涨1.9%食品价格上涨0.3%，食品烟酒价格同比上涨0.8%，影响居民消费价格指数上涨约0.25个百分点其中，酒类价格同比上涨2.9%，今年上半年为3.0%

白酒消费具有典型的食品功能和特点，同时又是节日等消费高峰期的重要产品，具有明显的敏感溢出特征整体涨价必然带来白酒的上涨动力和需求

龙头弥补了上升另一方面，白酒经过近五年的行业调整，在自我调整过程中抑制了行业过热带来的泡沫，同时也形成了短期的滞涨和价格下跌在去库存的过程中，五粮液，郎酒等大部分名酒价格一度倒挂白酒行业在调整的同时，社会消费和价格整体水平仍有不同程度的上涨，使得白酒行业整体价格水平一度落后于社会整体水平也就是说，这两年形成的涨价某种程度上是一种补

战略需要此外，传统的白酒消费淡季也是厂家调价的最佳时期就企业而言，部分厂家充分利用白酒淡季的有利时期，继续其全国范围内的名酒提价策略比如国窖1573的调价，先北方，后华中，先瓶储，按照全国统一的步骤和节奏有序进行，五粮液利用新产品新优势推高价格，郎是的，萧郎从新老入手，重新定位价格，利用火热的品牌促销，尽量做到20~30元的全覆盖，酒精制造商等，通过停货和调价达到控制节奏的目的有业内人士认为，青花汾组合拳攻坚是汾酒通过青花汾酒谋求高质量发展的重要举措更多的厂家保持着淡季提高白酒价格的传统做法剑南春，洋河，安徽迎驾，河南仰韶，新疆伊犁等，都为自己的大部分产品系列做过Rdquo一次性，价格升级，6月是白酒营销的传统淡季现阶段停货有助于消耗市场库存，进一步理顺渠道，行业分析

总的来说，白酒产品淡季调价在当前的经济环境下已经成为一种现状，新常态，淡季调整基础价格，固化市场价格区间，而后续金九银十双节实行旺季价格浮动促销，让价格在一定的弹性范围内自由浮动既顺应了节日消费者的需求，又给了一线渠道商一定的自主价格空间，厂商达到了提升出厂价策略的目的同时有助于通过调价的过程梳理下游渠道商家的执行力和忠诚度，可谓是白酒行业转型升级阶段的一块试金石和一把双刃剑

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