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燕京啤酒销量都在呈现持续萎缩态势 争取在2025年前完成蜕变

时间:2022-02-23 17:26 | 来源:环球酒业网  编辑:赵奢  

燕京啤酒销量都在呈现持续萎缩态势 争取在2025年前完成蜕变

2019年上半年,对于啤酒企业来说,是一个转型的关键时期,青岛啤酒、华润啤酒都交上了超出市场预期的答卷,但是,也有“落后者”,比如燕京啤酒(000729.SZ)。

数据显示,2019年1-6月,燕京啤酒实现啤酒销量257.85万千升,其中燕京主品牌销量175.96万千升,“1+3”品牌销量238.12万千升。

2018年1-6月,燕京啤酒实现啤酒销量259.57万千升,其中燕京主品牌销量

182.74万千升,“1+3”品牌销量238.80万千升。

2017年1-6月,燕京啤酒实现啤酒销量272.86万千升,其中燕京主品牌销量

200.02万千升,“1+3”品牌销量248.16万千升。

从以上数据不难发现,燕京啤酒的啤酒销量、燕京主品牌销量、“1+3”品牌销量都在呈现持续萎缩态势。

然而,2019年上半年,青岛啤酒、燕京啤酒的啤酒销量都在增长之中,尤其是青岛主品牌销量增幅在6%以上。

不仅如此,2019 年 1-6 月,就连重庆啤酒(600132.SH)的啤酒销量都在增长,约为 48.27 万千升,比上年同期 47.20万千升增长 2.27%。

因此,啤酒企业的业绩公布之后,燕京啤酒就被推上了风口浪尖,业界人士告诉《五谷财经》,与青岛啤酒、燕京啤酒相比,燕京啤酒管理团队制定的经营策略过于保守,给人一种放不开手脚大干一场的感觉。

基于此,日前,燕京啤酒宣布全面启动五年增长与转型战略项目,明确发展战略目标。未来,燕京啤酒将致力于抓住结构性机会,大力提升经营水平,带领燕京进入“重构期”,实现业绩的涅槃飞跃。

燕京啤酒董事长赵晓东表示,燕京啤酒将有计划、有重点、有节奏地开启企业内部改革与创新,在品牌、市场、渠道、人才、信息化和成本控制等多方面持续培养与提升能力,争取在2025年前完成蜕变,实现快于行业发展水平的高速增长,届时品牌形象、产品结构、运营效率也将取得大幅提升。

实际上,燕京啤酒的产品结构已经形成了“以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值”的战略,但是,相较于竞争对手,燕京啤酒的净利增长明显逊色很多。

数据显示,2019年上半年,燕京啤酒实现营业收入约为64.62亿元,与去年同期63.75亿元相比,增幅在1%左右;归属于上市公司股东的净利润约为5.12亿元,相较于2018年上半年5.07亿元,增幅在1%左右。

同期,青岛啤酒实现营业收入约为165.51亿元,和去年同期151.54亿元相比,增幅在9%左右;归属于上市公司股东的净利润约为16.31亿元,相较于2018年上半年13.02亿元,增幅在25%以上。

无独有偶!

2019年上半年,华润啤酒实现未经审核总额营业额约为188.25亿元,与去年同期175.65亿元相比,同比上升7.2%;本公司股东应占综合溢利约为18.71亿元,相较于2018年上半年15.08亿元,增幅在24%以上。

也就是说,青岛啤酒和华润啤酒的净利都在保持着双位数增长势头,但是,燕京啤酒的净利增长却仅为1%,差距显而易见。

《五谷财经》梳理发现,2019年上半年,重庆啤酒的营业收入和归属于上市公司股东的净利润同比增幅各在4%和14%左右;同期,惠泉啤酒的营业收入和归属于上市公司股东的净利润同比增幅各在0.45%和81%左右;珠江啤酒的营业收入和归属于上市公司股东的净利润同比增幅各在5%和36%左右。

据悉,重庆啤酒的核心市场来自重庆,惠泉啤酒则深耕福建,珠江啤酒则主攻华南市场,这三家都是典型的区域啤酒企业,但是,净利增长幅度依然远远高于燕京啤酒,为此,股民直言:“燕京啤酒董事长赵晓东应该带头反思!”

为了追赶竞争对手,并实现快于行业发展水平的高速增长,燕京啤酒未来将重点聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手。

产品上,燕京啤酒将改变品牌架构单薄与形象老化的现状,加速高质量中高端产品的推陈出新;渠道上,燕京啤酒将填补当前诸多空白和弱势渠道,继续加强高利润与全国性的渠道建设;区域上,燕京啤酒将扭转基地市场量小分散的格局,因地制宜提升区域市场的销量和市占率。

赵晓东表示,燕京既有资本市场双重渠道支持,又占天时地利人和,还有一支能打硬仗的团队,有能力打造出具有较强竞争力的国际化民族品牌。未来,燕京将继续推动结构调整,致力做中国最好的啤酒,为更多的消费者带来口感更出色的高端啤酒享受。

对此,民生证券在研报中指出,深耕优势市场推进产品升级叠加增值税下调,持续看好燕京啤酒盈利能力改善,燕京啤酒在北京、内蒙古、广西三大优势市场市占率均超过 75%;不过,民生证券也提醒投资者,优势市场的垄断地位才是燕京啤酒推动产品结构升级的重要前提。