中高端白酒掀涨价潮争相冲刺千元/瓶

2019年夏天，白酒价格有点Rdquo在5月的白酒消费淡季，五粮液，泸州老窖等白酒企业纷纷上调核心产品或部分产品价格，掀起新一轮白酒涨价潮

平时喜欢喝酒吗你喜欢喝哪个牌子的酒茅台，五粮液，泸州老窖，汾酒，洋河，老白干，郎酒，hellip让我们看看价格是否上涨了

掀起新一轮白酒涨价潮。

天妃茅台2019年已经卖到了2080元，暂时还是缺货店里只有2018，价格2180元北京丰台一家烟酒厂的工作人员告诉记者

2018年1月，贵州茅台发文要求，天妃53度500ml茅台酒必须以1499元/瓶的价格销售但不止一个商家告诉记者，天妃茅台紧俏，市场价水涨船高，

茅台市价天妃五粮液等国内知名白酒企业纷纷跟风提价。

目前五粮液的调价已经传导到零售端北京西城区一家酒类专卖店告诉记者，现在店里的五粮液价格已经涨了几十

记者采访的一位河南经销商收到的通知显示，自5月14日起，第七代经典五粮液终端建议供货价为939元/瓶，终端建议零售价为1099元/瓶，5月上市的第七代经典五粮液珍藏版，建议终端供货价969元/瓶，建议终端零售价1399元/瓶。

除了五粮液和泸州老窖股份，记者梳理报告发现，洋河，汾酒，郎酒，金九，西凤酒，舍得酒，老白干酒，内参酒等产品也在白酒涨价的梯队中。

东兴证券发布的一份白酒研报显示，梦之蓝M3/M6每箱涨幅超过100元，M9达到每箱1000元天之蓝每盒价格在百元以上，海之蓝每盒近百元

酒精中毒也开始于5月17日48度，和53deg青花30白酒上调票价，终端供货价和终端建议零售价上调后，终端建议零售价为738元/瓶，四川古蔺郎酒销售有限公司通知，6月1日起，3300ml*1单瓶53度大青花郎价格上调至880元

抓住茅台留下的千元价格档

白酒市场一直有旺季销售，淡季市场，声明业内分析师蔡表示，淡季调价是因为淡季出货可控，有利于渠道价格梳理，稳定刚性价格，为旺季冲量做准备

川财证券在研报中指出，2019年一季度名酒销售情况良好，春节后库存压力小，有利于提价落实。

与往年相比，在很多业内人士看来，今年这一轮白酒涨价背后是白酒企业抢占市场的强大动力，进入千元价位带，抢占茅台涨价后的价格缺口。

千元价格带是国内一线名酒的主要竞争价格带蔡告诉记者，中国名酒开始固化，谁抓住了千元价位带，谁就获得了未来的竞争优势，这就是lsquo俱乐部门槛rsquo

目前，天妃茅台的价格已经超过2000元伴随着终端价格的不断上涨，千元以上的高端价格有了更大的空间

资本认为，伴随着高端酒价格天花板的上升，其他名酒纷纷调价或计划调价，以主动占领高端酒的价格带，实现品牌产品的双向赋能。

中国副食品流通协会秘书长任杰表示，到2020年，高端白酒仍将保持10%以上的增速，第二高的白酒扩张速度将达到15%左右消费的升级也有助于产区龙头酒企的消费群体不断扩大，次高的扩张将直接助推产区龙头酒企的发展空间

市场回暖，提高酒企提价和成本转移的信心。

2012年quot三公消费quot政策出台后，高端白酒需求下降，价格陷入低迷经过调整期，白酒最近几年来呈现复苏趋势

2018年，白酒尤其是高端白酒销量增长今年一季度，大部分白酒企业实现了收入和利润的双增长茅台，五粮液等头部企业业绩呈现高增长态势销量增加，销售收入上升，白酒涨价信心增强

quot近几年房地产价格上涨，终端超市，批发部会以展销费，促销费的名义将租金压力转嫁给酒厂，酒厂会涨价来应对这些费用quot山东汶河酒业集团总经理肖说

最近几年来，白酒行业的人力，物流，运输，包装，宣传，原材料等成本都在增加比如2019年，茅台有加薪消息，五粮液也在进行薪酬改革

在接受媒体采访时，金牌公司相关负责人表示，金九的生产成本已经大大增加为了确保在竞争日益激烈的市场中的可持续发展，中国金九系列产品的价格已适当上调

中信建投分析师黄静认为，目前五粮液，泸州老窖，郎酒等公司主要高端产品均价已基本调整至1000元，茅台后续价格上涨将给这些公司带来利润空间综合来看，核心名酒企业提价大概率顺利实施，今年二季度业绩可能保持较高增长

谁升得快，谁死得快。

现实中，酒企品牌走上一段楼梯，，不是那么容易的。

前瞻产业研究院的一份报告显示，茅台，五粮液所在的高端白酒市场竞争格局更加稳定剑春，郎酒，方水晶，汾酒，舍得酒，酒鬼酒，洋河等高端白酒的市场排名尚未确定，竞争格局存在一定变数

食品分析师朱直言，如果品牌的高度，品质，工艺不上去，综合实力不到位，谁升得快，谁死得快。

中国白酒行业的集中度有了很大的提高前8名白酒企业营收已超过25%，净利润达到80% ，白酒行业研究专家王传才认为，未来3—4年，中国白酒行业将进一步向TOP4集中，白酒竞争将进入高级寡头竞争时代伴随着高端白酒行业竞争的激烈，高端白酒的门槛从10亿元/年走向30亿元/年

白酒行业分化趋势明显事实上，大量缺乏品牌优势的中小区域性白酒企业，因为名酒渠道的下沉和挤压，不仅没有提价，反而继续降价，生存环境恶化蔡对说道

涨价潮什么时候结束，逼着茅台涨价。

蔡表示，由于千元价格带价格较高，下半年会有一个消化期，尤其是名酒对市场的梳理和巩固，决定了消费旺季价格的坚挺。

目前五粮液的零售指导价已经达到了1399元有人担心这会迫使茅台调整价格

在5月29日召开的贵州茅台股东大会上，贵州茅台集团董事长李保芳指出，茅台酒不仅是商品，价格要谨慎目前没有考虑到价格的变化，近期更没有必要现在1499元还是一个合理的范围对于市场上单瓶茅台酒价格超过2000元的现象，会增加自营店的供应量，增加市场供应量

茅台市场指导价站住，整个白酒涨价潮预计在7月份基本结束朱的分析，因为7月份开始到中秋国庆，白酒节开始来了，他们不敢涨，只是通过三个光月来调价

消费者的消费习惯在改变，更多的消费者理性消费白酒，而不是狂饮许多消费者改喝红酒或黄酒小表示，考虑到这一因素，白酒涨价背后并没有强大的需求支撑

目前消费者还处于适应期在蔡看来，名酒本身就是一种社会属性，属于面子消费，价格决定价值一线名酒涨价，因为有品牌基础，数量控制，断货等保障措施，消费者接受度还是很高的

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