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十张图带你看懂白酒行业的发展现状

时间:2022-06-01 16:43 | 来源:酒业新闻  编辑:沐瑶  阅读量:13283   

最近几天,来自茅台集团内部的停止定制和代工产品的消息开始在网上流传,引发网友热议内部人士证实了此事,并表示叫停了各子公司涉及定制,贴牌,未批产品的业务,包括靖宇窖酒,茅台孝心酒等不仅如此,未经集团许可,相关产品和包装材料将被就地封存,不再生产销售

茅台经营品种多,对外投资以批发零售为主。

从贵州茅台股份有限公司外商投资企业类型来看,批发和零售业占66.67%根据企业查猫对贵州茅台股份有限公司的统计分析,共有12家企业对外投资,其中8家存在,2家在营业,2家注销此外,12家企业中,批发和零售业最多,占66.67%,其次是租赁和商务服务业,占16.67%

白酒产量减少,浓香型白酒需求最大。

2010—2018年,白酒产量呈倒U型增长2016年之前,我国白酒产量稳步增长,从2010年的890.8万千升增长到2016年的1358.4万千升,增长52.49%但2017年以来,主要受外部因素影响,白酒行业产量逐年下降截至2018年底,我国白酒产量870.2万千升,同比下降27.37%

受中央八项规定影响,当前政务需求明显下降,由于国内宏观经济的影响,业务需求短期内不会有大的起色,因此个人需求将成为当前白酒行业的主要驱动力

目前,中国白酒主要分为浓香型,酱香型,清香型,双香型和其他型从2017年整体销售情况来看,浓香型最受欢迎2017年,我国浓香型白酒的销量占比最大,占比为51.01%,其次是酱香型白酒,占比为15.31%此外,2010年至2018年,我国白酒行业的销售形势处于波动增长态势2017年,白酒行业销售收入5654亿元,同比下降7.70%2018年,受个体需求影响,2018年市场规模有望达到5857亿元

白酒行业竞争激烈,茅台市场份额最大。

经过多年的行业调整,以茅台为代表的规模以上白酒企业不断增加据统计,2017年,全国规模以上白酒企业1593家,同比增长0.95%尤其是高端白酒市场,竞争格局更加稳定这是因为高端白酒稀缺,品牌壁垒高,一般白酒品牌很难进入目前高端白酒市场以茅台,五粮液,国窖1573为主,加上梦之蓝等少数品牌

从市场集中度来看,2017年,茅台在高端白酒市场占比过半,达到63.5%,五粮液紧随其后,市场份额为25.9%,国窖1573只有5.6%的份额,其他品牌占5%。

另外,白酒企业在中国的销售是周期性的每年春节期间,白酒销量都会激增,之后逐渐回落到正常水平以五粮液为例2016—2018年期间,月销量均在600吨以上,2016年7月销量最低,为604.85吨,2018年2月销量最大,为5278.75吨从增长趋势来看,五粮液的销量在逐年增长2018年12月,五粮液,洋河,茅台销量分别为1256.33吨,628.97吨,289.13吨

从白酒行业Top6企业对比来看,呈现出以下特点:行业龙头企业有自己独特的品牌和主打产品,6家企业的销售区域以国内为主,只有贵州茅台和顾靖酒厂有国际直营业务,洋河股份,口子窖表现出显著的地域特征,以省内消费为主。

最后,从2019年春节期间部分白酒的销售情况来看,高端竞争相对平淡,二,三端费用增加,竞争加剧基层调研数据显示,茅台节后批价仍在1750元以上,供需一直处于紧张状态,批价坚挺,五粮液对主动付款的经销商给予一定优惠,批发价持平,销量增加节前销量超出部分经销商预期虽然旺季不涨价,但出货正常洋河,金世元和顾靖贡酒在春节期间都保持了快速增长

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